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세만틱검색을 파헤치다

IT뉴스 | 2012. 5. 13. 07:59 | Posted by kaldaris

이제 날씨도 슬슬 더워지며 여름이 다가오고 있는데요, 휴가 떠날 곳을 찾기 위해, 또는 그냥 궁금한 점이 있어 검색을 한다거나 할 때 검색엔진이 원하는 것을 바로 알려주면 얼마나 좋을까요? 2000년대 초반만 해도 검색창에 입력한 문구가 포함된 문서나 웹페이지 등을 보여주던 검색엔진은 수많은 발전을 거듭하며 이젠 검색어에 관련된 뉴스나 정보를 알려주는 시대가 왔는데요, 세만틱 검색으로 불리는 "지능형" 검색입니다. 한국에선 네이트가 세만틱 검색으로 유명한데요, 정확히 무엇인가 알아보겠습니다.


세만틱 검색은 무엇인가?

세만틱 검색의 기본이 되는 세만틱스(semantics)는 어느 문구 속의 단어의 의미와 단어와의 관계를 연구하는 학문입니다. 검색에 적용될 때는 입력한 검색어를 그대로 반영해 검색하는 것이 아니라 질문자가 무엇을 원하는지 알아맞혀 원하는 정보를 제공하는 것이죠. 만약 "서울"을 검색한다면 서울이란 문구가 들어간 웹페이지를 보여줌과 동시에 서울의 인구나 위치 등 다양한 관련 정보를 함께 소개하는 것이죠.

이미 많은 검색엔진 등이 세만틴 검색결과를 사용하는데요, 만약 "서울의 인구"를 검색하면 10,464,051 (2010년)이라고 알려줍니다. 연예인 이름을 검색할 때 기본정보가 나오는 것도 일종의 세만틱 검색결과이죠. 검색엔진들이 세만틱 검색에 투자를 하는 이유는 원하는 정보를 제공함으로써 이용자들이 더욱 오래 검색결과 페이지에 머무르며 광고에 대한 노출을 더욱 끌어올리려는 것이죠. 검색엔진에서 트래픽을 유도하는 웹페이지에겐 안 좋은 소식이겠지만 검색엔진으로썬 수익을 더 올릴 수 있는 좋은 기회가 되는 것이죠.


누가 세만틱 검색을 이용하는가?

세만틱 검색과 그에 대한 이용자들의 바람은 1996년 Ask Jeeves 검색엔진으로부터 시작했다고 볼 수 있습니다. 알맞는 검색어를 찾기보단 문장형 검색어를 통해 더욱 쉽게 원하는 정보를 검색할 수 있도록 시도했었는데요, 비록 완전한 세만틱 검색은 아니지만 이용자들이 검색엔진을 사용하는 방법에 대해 많은 변화를 유도했었습니다.

세만틱 검색은 구글의 Q&A와 함께 날아오르기 시작했는데요, 검색어에서 이용자가 원할만한 정보를 알아내려고 하는 시도였습니다. 마이크로소프트 역시 2009 빙을 출시했을 때 세만틱 검색을 내세우며 이용자들은 그냥 검색을 하는 것이 아니라 더 알맞는 정보를 찾고 있다 광고했었죠.

수학공식 검색엔진으로 많이 사용되는 울프람 알파는 구글과 마이크로소프트와는 달리 100% 세만틱 검색을 이용해 검색어를 데이터로 분석해 세만틱 결과를 찾아줍니다. 울프람 알파에 질문을 하면 최대한 답을 하려고 하는 것입니다.


기존 검색방법은 어떻게 되나?

블로거들은 잘 알겠지만 태그나 키워드를 이용한 검색엔진최적화(search engine optimisation, SEO)를 통해 검색될 확률을 높이는 것은 기본이죠. 세만틱 검색은 이를 거의 무용지물로 만들어 놓습니다. 웹페이지 운영자들은 더이상 키워드를 통해 검색엔진이 더욱 잘 찾을 수 있도록 할 수 없게되는 것이죠. 세만틱 검색엔진에서 더욱 노출을 하고 싶을 경우 다른 방법(내용이나 더욱 유익한 제묵)을 통해야 하니 더욱 많은 노력이 필요할 것입니다.

또한 검색엔진과의 경쟁도 피할 수 없게되죠. 기존 검색엔진이 관련 웹페이지로 이용자들을 유도시켜 주었다면 이젠 바로 답을 해주게 되니 웹페이지는 필요가 없게 될 수도 있습니다. SEO의 중요함 역시 뚝 떨어지게 되는 것이죠.

이용자들에겐 더욱 쉽고 빠르게 원하는 정보를 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 몇 백 페이지의 검색결과를 둘러보는 것이 아니라 첫페이지에 바로 원하는 정보가 나타나니 얼마나 좋습니까?


검색엔진의 미래는 세만틱 검색이다?

비록 세만틱 검색이 미래라고 하지만 아직도 초기단계에 있는만큼 검색에 대한 새로운 파라다임을 만들기엔 아직 역부족입니다. "내일 서울의 날씨는?"이라는 질문엔 확실한 답변이 있지만 이렇게 확고한 답이 없는 질문도 많기 때문이죠.

정확도 역시 하나의 문제점입니다. 세만틱 검색이 정확하려면 데이터가 항상 업데이트되어야 하는데요, 만약 데이터가 정확하지 않다면 검색결과 역시 틀린 것이죠. 검색엔진들은 검색결과가 정확한지 항상 눈을 뜨고 살펴야 하게 됩니다.

세만틱 검색결과는 검색엔진의 스폰서 광고처럼 되어버릴 수도 있습니다. 만약 날씨를 검색한다면 ""Weather Channel"이 검색결과를 스폰서합니다"라는 문구가 함께 뜰 경우 클릭은 하지 않더라도 무의식 속에 이용자들의 머리 속에 남게 되는 것이죠.


정리

세만틱 검색은 많은 약속과 변화를 불어일으킬 것은 분명합니다. 웹페이지 운영자들은 노출을 위해 키워드가 아닌 다른 방법을 모색해야 하고 이용자들은 직접적인 검색어 찾기가 아닌 관련정보 검색을 통해 필요한 정보를 더욱 빨리 얻을 수 있게되는데요. 정확히 어떤 변화가 일어날지는 모르겠지만 확실히 많은 변화가 있겠네요.



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